Por Lizbeth Espinosa
Apple ha sido demandada en Estados Unidos por presuntas afirmaciones engañosas sobre la neutralidad de carbono en la producción del Apple Watch Series 9, Apple Watch Ultra 2 y Apple Watch SE (segunda generación).
La demanda, presentada en el Tribunal del Distrito Norte de California, alega que Apple promovió sus relojes como «neutros en carbono» basándose en proyectos de compensación ambiental en China y Kenia que, según los demandantes, no generan reducciones reales de carbono.
Los compradores argumentan que Apple indujo a error a los consumidores, afectando su capacidad de tomar decisiones informadas y generando perjuicios económicos. Buscan que el caso sea tratado como una demanda colectiva para representar a todos los compradores afectados.
Apple defiende su estrategia ambiental y sostiene que ha reducido las emisiones en un 75 %, además de retirar 485,000 toneladas de CO₂ mediante proyectos de reforestación. Sin embargo, los demandantes cuestionan la validez de estos proyectos y acusan a la empresa de greenwashing.
El riesgo del greenwashing y su impacto legal
El greenwashing ocurre cuando una empresa exagera o falsea su compromiso ambiental para mejorar su imagen ante los consumidores. Este tipo de prácticas ha cobrado relevancia debido al aumento de regulaciones y la mayor exigencia de los consumidores y organismos gubernamentales en materia de sustentabilidad.
Las consecuencias del greenwashing pueden ir más allá del daño reputacional, incluyendo:
- Demandas colectivas por publicidad engañosa.
- Investigaciones regulatorias que pueden derivar en sanciones económicas.
- Pérdida de confianza de inversionistas y clientes, afectando la rentabilidad del negocio.
La importancia del cumplimiento ambiental efectivo
Ante este panorama, las empresas deben asegurarse de que sus estrategias de sostenibilidad sean verificables y cumplan con los estándares regulatorios. Contar con asesoría legal especializada es clave para:
- Auditar y validar declaraciones ambientales.
- Evitar riesgos por publicidad engañosa.
- Implementar estrategias de cumplimiento normativo efectivas.
En Vega Guerrero y Asociados asesoramos a tu negocio para garantizar el cumplimiento efectivo con los estándares ambientales internacionales, ayudándote a mitigar riesgos legales y reputacionales. Si tienes dudas o necesitas orientación, contáctanos.
