Por Marco Tena
La propiedad intelectual (P.I.) es esencial para proteger los elementos únicos de los Juegos Olímpicos, como los anillos olímpicos, emblemas, bandera, antorcha e himno. Estas protecciones aseguran la integridad y exclusividad de la marca olímpica, crucial para el éxito de los Juegos como evento deportivo global.
Importancia de la Protección de la P.I.
Los Juegos Olímpicos son un evento global significativo que atrae a miles de atletas y millones de espectadores en todo el mundo. Proteger la P.I. asociada con los Juegos Olímpicos, como las marcas y los derechos de transmisión, ayuda a mantener el prestigio y el valor comercial del evento. El Comité Olímpico Internacional (COI) posee estos derechos y los utiliza para generar ingresos a través de patrocinios, acuerdos de transmisión y licencias. Estos ingresos son esenciales para financiar los Juegos y apoyar el desarrollo deportivo global y los esfuerzos humanitarios.
Activos Clave de la P.I.
1. Símbolo Olímpico y Marcas: Los anillos olímpicos son uno de los símbolos más reconocidos a nivel mundial. Protegidos por el Tratado de Nairobi, cualquier uso comercial no autorizado del símbolo olímpico está prohibido a menos que sea permitido por el COI. Esta protección se extiende a varias propiedades olímpicas, incluidos emblemas, banderas, lemas y mascotas.
2. Protección de Diseños: Los diseños de las antorchas olímpicas y otros artículos relacionados están protegidos por el registro de diseño industrial, asegurando su singularidad y evitando copias no autorizadas.
3. Derechos de Transmisión: Los derechos de transmisión son el activo de P.I. más valioso para el COI, representando aproximadamente el 73% de sus ingresos. Estos derechos se venden a emisoras nacionales y organizaciones de medios, permitiéndoles transmitir contenido olímpico exclusivamente en sus regiones. Por ejemplo, los Juegos Olímpicos de Río 2016 alcanzaron una audiencia global de televisión de aproximadamente 3.2 mil millones y generaron un gran compromiso en línea.
Rol de los Socios Comerciales
Los socios y patrocinadores del sector privado juegan un papel crucial en el éxito de los Juegos Olímpicos. Al proporcionar tecnología avanzada y experiencia, ayudan a organizar el evento y mejorar la experiencia del espectador. Las empresas involucradas en el patrocinio obtienen derechos de marketing exclusivos y pueden usar imágenes y símbolos olímpicos en su publicidad, lo que aumenta su visibilidad y asociación con la prestigiosa marca olímpica.
Uso de Medios Digitales
El COI ha utilizado cada vez más plataformas digitales para interactuar con audiencias globales, especialmente jóvenes. Al ofrecer contenido gratuito y de alta calidad en varias plataformas, el COI reduce el incentivo para acceder a materiales pirateados. También se emplean tecnologías avanzadas contra la piratería para monitorear y prevenir el uso no autorizado de contenido olímpico, asegurando la protección de los derechos de P.I.
Conclusión
La protección de la propiedad intelectual es fundamental para la operación y el éxito de los Juegos Olímpicos. Protege los elementos únicos de los Juegos, apoya las asociaciones comerciales y asegura la viabilidad financiera del evento. Al proteger su P.I., el COI puede continuar promoviendo la excelencia deportiva y mantener los valores del Movimiento Olímpico en todo el mundo
