Por Marco Tena
La tesis aislada emitida por un Tribunal Colegiado de Circuito en materia administrativa, identificada con el número de registro digital 2023043, aborda un tema fundamental en el derecho de propiedad intelectual en el examen de marcas: la protección de las marcas nominativas y el rol de los isotipos o componentes fundamentales en su registro y defensa.
Bajo el título «Marcas nominativas. El isotipo o componente fundamental no recae en palabras de uso común,» esta tesis establece criterios relevantes que deben ser considerados por empresas, abogados y especialistas en propiedad industrial al analizar la registrabilidad de una marca.
El Alcance de la Tesis
La tesis en cuestión enfatiza que los isotipos o componentes fundamentales de una marca nominativa no deben recaer en palabras de uso común. Esto implica que, al analizar la distintividad de una marca, los tribunales no solo consideran el texto o las palabras que la componen, sino también los elementos gráficos o figurativos asociados con contar con palabras adicionales. Este criterio es particularmente relevante en un contexto donde las empresas buscan proteger marcas que incorporan elementos visuales o palabras de uso general en combinación con isotipos distintivos.
Además, si el isotipo hace referencia directa al nombre o identidad de la empresa, siempre será considerado como el aspecto más dominante de la marca, ya que sirve como el principal identificador ante los consumidores.
La Importancia de la Distintividad
La distintividad es un principio clave en el registro y protección de marcas. Para que una marca pueda registrarse, debe ser capaz de diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de sus competidores. Cuando una marca incluye palabras genéricas o de uso común, estas por sí solas no pueden ser objeto de protección exclusiva. Sin embargo, si se combinan con isotipos o diseños gráficos únicos, se puede argumentar que la marca adquiere un carácter distintivo.
En este sentido, la tesis 2023043 refuerza la idea de que los isotipos asociados a marcas nominativas deben evaluarse como componentes esenciales que contribuyen a la distintividad, siempre que no se basen en elementos genéricos. Este enfoque permite proteger a las marcas contra posibles infracciones y asegura que no haya confusión entre consumidores.
Implicaciones Prácticas
Este criterio tiene varias implicaciones para las estrategias legales y comerciales de las empresas:
- Diseño de Marcas: Al crear una marca, es esencial desarrollar isotipos y componentes gráficos que no sean de uso común, para garantizar su registrabilidad y protección. Si el isotipo hace referencia al nombre o identidad de la empresa, se convierte en un elemento clave de la estrategia de diseño.
- Defensa de Marcas: En casos de disputa, los isotipos pueden ser un elemento clave para argumentar la distintividad y originalidad de una marca nominativa, particularmente cuando están vinculados al nombre de la empresa.
- Estrategias de Registro: Las empresas deben realizar búsquedas exhaustivas y consultar a expertos en propiedad intelectual para asegurarse de que sus marcas cumplen con los criterios establecidos por este tipo de tesis.
- Evolución Jurídica: Este caso refuerza la necesidad de evaluar los signos marcarios en su conjunto, considerando su impacto fonético, gráfico y conceptual. La sentencia deja claro que basta con que una de estas dimensiones genere confusión para negar un registro.
Integración de la Jurisprudencia
La resolución también destaca el papel de la jurisprudencia como guía para interpretar la Ley de la Propiedad Industrial. En este caso, el Tribunal analizó lineamientos previamente establecidos para determinar el grado de confusión entre marcas nominativas, subrayando que el enfoque debe ser integral, tomando en cuenta tanto las semejanzas como las diferencias desde la perspectiva del consumidor promedio.
La tesis aislada 2023043 representa un avance significativo en la interpretación de los elementos distintivos de las marcas nominativas. Al clarificar que los isotipos o componentes fundamentales no deben recaer en palabras de uso común, este criterio contribuye a fortalecer la protección de las marcas en México. Además, la aplicación de esta tesis permite unificar criterios y garantiza que las resoluciones sobre marcas se fundamenten en principios de equidad y claridad jurídica.
Para las empresas y abogados especializados, este precedente es una guía valiosa para diseñar, registrar y defender marcas que cumplan con los estándares de distintividad exigidos por la legislación y la jurisprudencia mexicana. En un mercado altamente competitivo, comprender y aplicar estos principios puede marcar la diferencia entre una marca vulnerable y una marca robusta, capaz de resistir disputas legales y destacar en el mercado.
En Vega, Guerrero & Asociados, nuestro equipo de Propiedad Industrial e Intelectual está dispuesto a apoyar y asesorar a las empresas respecto a estos temas.
